Pigeon triển khai chiến dịch “1000 ngày lớn lên của bé, 1000 ngày khởi đầu của mẹ”

Từ tháng 10, Phòng Marketing – FMCG đã triển khai chiến dịch truyền thông “1000 ngày lớn lên của bé, 1000 ngày khởi đầu của mẹ” nhằm tôn vinh hành trình 1000 ngày đầu đời của trẻ và 1000 ngày đầu tiên làm mẹ. Chiến dịch được xây dựng dựa trên insight: mỗi “lần đầu tiên” của mẹ khi chăm con – từ lần đầu bế bé, lần đầu tắm hay lần đầu thức trắng đêm – đều là những dấu mốc quan trọng mà mẹ và bé cùng nhau trưởng thành. Pigeon mong muốn tạo không gian để các bà mẹ được chia sẻ cảm xúc thật, đồng thời khẳng định vai trò đồng hành của thương hiệu trong từng giai đoạn chăm sóc trẻ nhỏ.

Hoạt động mở đầu chiến dịch là cuộc thi video “Hãy để Mẹ tỏ bày”, kêu gọi các bà mẹ gửi về những đoạn phim ngắn kể lại trải nghiệm trong 1000 ngày đầu chăm con. Cuộc thi nhanh chóng thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng, ghi nhận lượng bài dự thi vượt kỳ vọng. Các câu chuyện được gửi về đa dạng, chân thật và giàu cảm xúc, tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Pigeon cũng dành tặng các phần thưởng như iPhone 17 Pro và voucher du lịch nhằm tri ân sự đồng hành của người tham dự.

Song song đó, Pigeon phát hành iTVC khai thác hình ảnh đời thường của hành trình làm mẹ: những khoảnh khắc mẹ bên con, sự hiện diện quen thuộc của các sản phẩm Pigeon trong từng hoạt động chăm sóc bé. iTVC được ghi nhận mang lại sự đồng cảm lớn, giúp thông điệp “Pigeon luôn ở bên mẹ trong 1000 ngày đầu tiên” được truyền tải rõ nét và tự nhiên.

Để mở rộng độ phủ, thương hiệu tiếp tục triển khai chuỗi video đu trend và nội dung unbox Bath Kit, hướng tới nhóm mẹ trẻ năng động với sự đồng hàng của các KOL và KOC lớn có tên tuổi trong giới mẹ bỉm. Bên cạnh đó, còn có các video biến hình before–after filter thú vị, thể hiện sự thay đổi của người mẹ trước và sau khi trải qua những “lần đầu tiên” chăm con. Chuỗi nội dung này giúp chiến dịch duy trì sự hiện diện liên tục trên mạng xã hội, thu hút tương tác tốt từ nhóm đối tượng mục tiêu.

Về kết quả, chiến dịch ghi nhận phản hồi tích cực từ cộng đồng người dùng. Cuộc thi video tạo được lượng tham gia lớn và mức độ lan tỏa cao nhờ tính chân thật và gần gũi. iTVC nhận nhiều bình luận đồng cảm từ các bà mẹ trẻ. Các nội dung social tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng gen Z – những người ngày càng ảnh hưởng mạnh đến xu hướng tiêu dùng ngành hàng mẹ & bé. Nhìn chung, chiến dịch không chỉ tăng mức độ nhận biết và yêu thích thương hiệu mà còn củng cố hình ảnh Pigeon như người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hành trình làm mẹ.

Chiến dịch “1000 ngày lớn lên của bé, 1000 ngày khởi đầu của mẹ” khép lại với dấu ấn đẹp: một thông điệp nhân văn, cách tiếp cận gần gũi và sự hưởng ứng mạnh mẽ từ các bà mẹ Việt. Đây sẽ là nền tảng quan trọng để Pigeon tiếp tục phát triển các hoạt động xây dựng thương hiệu trong thời gian tới.

Phòng ban: FMCG MKT